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写商业计划书时对一个行业的分析应该侧重于哪些方面?

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写商业计划书时对一个行业的分析应该侧重于哪些方面?

发布日期:2019-05-28 作者: 点击:

    综合评价一个企业主要考察行业市场分析、企业基础素质、企业经营管理、生产销售管理和企业财务分析等方面。

    重庆商业计划书代写认为行业市场分析主要从行业前景、行业地位、竞争格局、产业政策、行业关注等方面分析。

    1、行业前景

    (1)行业发展状况一般分为三个档次,即稳定发展、发展波动大和发展波动很大。一般而言,传统行业的发展较为稳定,新兴行业的发展则不是很稳定。有些行业属于周期性行业,如耐用消费品行业等;有些行业如食品、制药等则受经济周期波动的影响较小。评价时应对被评对象是否经过经济周期、在经济周期中的表现进行分析,并对其在未来经济周期的低谷状态时的情况做出判断。可以参考近年来行业产、销量,生产总值等数据,以及与GDP增长率、全社会固定资产投资总额等的相关性。

    (2)行业景气分析判别所处行业是处于成长期、成熟期、成熟后期,还是衰退期。一般说来,处于成长期的行业,在技术工艺、市场前景、企业经营管理,以及国家政策法律等方面尚有很多的不确定因素,受这些不确定因素的影响,行业内的企业很难有较好的发展环境和良好的经济效益,其面临的各种风险相对较大;处于成熟期的行业,由于技术工艺日趋成熟,市场前景较为明朗,企业经营管理逐步走上正轨,国家的政策法规也相应的明确,等等。处于这一周期的企业大多发展速度较快,企业的经济效益显着。处于成熟后期的行业,基本上已度过了成熟期的繁荣,行业内的竞争加剧,经营环境出现困难,企业发展速度放缓,经济效益一般;而处于衰退期的行业,虽不是完全退出市场舞台,但其经营环境十分恶劣,企业盈利空间十分狭小,经济效益较差。可以参考行业近年来新增投资额、产能扩张速度等。

    2、企业行业地位行业地位是决定行业抗风险能力的重要因素,行业地位的分析主要判断行业在整个国民经济中的地位,判断行业对整个国民经济的影响,进而判断行业地位的高低。同时,行业在上下游产业链中的地位也是决定行业获利能力的关键因素,应重点关注主要涉及到原材料的供给及价格情况;下游客户群的构成及结构,产品销售价格的变化趋势,判断上下游对行业获利能力的影响。

    3、市场竞争格局行业竞争程度大体可以分为独家垄断,寡头垄断、充分竞争。这主要可以从行业的集中度来衡量。制造业行业往往处于充分竞争的状态。可参考行业集中度、大型企业数量、生产规模、高附加值产品的比重等因素。

    此外,部分行业参与全球竞争,出口比例较高,则需要分析该行业在国际竞争中的地位,参与国际竞争能力的强弱。

    4、产业扶持政策根据国家的产业政策导向,确定被评对象所处产业在国民经济整体中受重视和支持的程度。按照产业政策的支持程度划分,国民经济中的所有行业大致可分为鼓励/支持发展的行业、一般性行业和限制发展的行业三类。对于国家产业政策鼓励发展的行业,该行业一般会得到国家一系列的政策支持和诸多优惠,发展环境较为宽松,发展前景较为乐观,行业整体的发展速度也相对较快;对于产业政策既不扶持,也不限制的一般性行业来说,行业的发展环境一般,行业整体获得的政策支持较少,大多数行业内部竞争激烈,行业内同等规模的企业利润率趋向大致相当;而产业政策限制发展的行业,其业内企业的生存环境较为差,发展前景很不乐观。除了分析受评对象所属产业是否能获得相关国家政策支持外,还应当关注受评对象所属产业近期的产业政策变化情况,判断这些产业政策对受评对象经营及盈利能力的影响。

    部分出口比例较高的行业,需要关注国家对“两高一低”(高污染、高能耗、低附加值)产品出口的政策限制以及出口退税、出口关税等政策调整的影响。


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